北京移动电视节目冠名植入方案(百事可乐).pptVIP

* Copyright @ 2008 Reach Media Ltd. * Copyright @ 2008 Reach Media Ltd. * Copyright @ 2008 Reach Media Ltd. * Copyright @ 2008 Reach Media Ltd. * Copyright @ 2008 Reach Media Ltd. 北京移动电视 《移动TV俱乐部·艺冠京城》 节目冠名植入方案 Presentation by Reach Media 传统广告效果下降 广告效果下降原因： 1、传统媒体的收视率下降、影响力下降； 2、硬广告的广告意图太强，消费者有了无形的“免疫力”； 3、随着消费心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假广告事件也让广告传播的公信力问题日愈严重； 4、海量广告的轰炸，导致消费者的厌烦和抵触心理。 “我知道有一半的广告费是白花的，问题是我不知道是哪一半”，这是广告主经常抱怨的一句话。广告效果的下降当前在业内已经成了一种较普遍的现象。 寻找比传统广告更有效的传播方式 提升传播效果，必须要寻找一个更合适的传播平台和形式： 一种不仅具有收视率，更具有内容吸引力、媒体公信力以及属于稀缺资源的新型传播方式。 换个角度，不妨从节目着手…… 节目冠名植入——共建商业的金字塔 高收视率 内容吸引力 媒