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广告创意 郑诗雨 广告创意 Creation 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 1、创意必须紧密围绕和全力表现广告主题，而商品广告的主题就是更好的展示商品，让受众所喜爱，从而有购买行为。 2、广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思 3、广告创意是广告制作的前提 广告创意的核心与特征 特征：真实性——真实，客观的介绍产品 效益性——如明星代言广告 独创性——广告创意 艺术性——广告创意 英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告 具体例子 具体例子 英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告 ⑴因专注穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞向海边的栏杆…… ⑵因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖子…… ⑶（列车正进入桥洞）因探头注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞的边上…… 广告创意如果得不到消费者的共鸣，消费者就不会去关心广告和产品，更不会买这种商品。 广告创意原则 关联性原则 （1）与产品的关联性：