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推广预算 网络营销专家服务：了解宋敏 * 由资深网络营销实践专家 Smile Song提供 2010年9月 提升品牌认知度 塑造品牌美誉 促进产品销售 我们的目标 通过网络营销，提升光奇公司产品及品牌的认知度 推广光奇公司的品牌核心理念,塑造品牌美誉(忠诚度） 通过提升曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率 产品/品牌美誉度 产品质量 品牌印象 价格 渠道 口碑相传 家人购买 提供购买理由 通过互动/时尚引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述。 品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想 品牌的美誉度从何而来？ 根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源。细分为以下六个方向（如下表）： 品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略… 整合式网络营销 在深入研究互联网各种媒体资源（如搜索引擎、门户网站、电子商务平台、行业网站、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种 网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营 销解决方案就称之为整合式网络营销，也叫网络整合式营销，或者称之为个性化网络营销都可以。简单地说，就是整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有 效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。 博客营销 邮件营销 无线营销 社区营销 视频营销 软文营销 门户营销 搜索引擎 整合营销 27% 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 21% 24% 2010年中国投放价值最高的网络营销方式 N=图2：数据来源于艾瑞调查 27.1% 21.1% 8.6% 8.1% 5.7% 4.8% 3.3% 2.4% 1.4% 网络营销实践专家宋敏： 我将整合各种网络营销媒体及方法，结合光奇公司 提升产品及品牌的曝光度及美誉度的需求进行比配，为光奇公司提供最佳的网络营销解决方案。 光奇网络营销方式建议：整合式网络营销 确定营销目标 网络策略分析 建立推广网站 创建交互功能 实施营销策略 效果评估分析 整合式网络营销的4+2步骤 S：Srength 优势 W：Weakness 劣势 O：Opportunity 机会 T：Threat 威胁 优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。 劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。 机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。 威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。 宋敏认为，网络营销分析环节是企业网络营销关键的准备环节，任何一个企业开始网络营销应该针对企业的现状，作SWOT分析，总结企业的优势点，针对企业开展网络营销作方案设计。 网络营销策略分析 网络营销策略分析服务 用户体验 SEO优化 营销功能 灵活操作 内容： 最适合企业网络营销的内容优化，体现公司优势，让客户选择光奇。 设计： 网站设计要求精细美观，全国体现企业优势，效果型网站帮助企业做行业中最优秀的营销型网站。 结构： 代码简洁，展示清晰，重点信息突出 布局： 以SEO为导向，站在用户的角度提升访问体验，自然获取好的排名。 速度： 基于IGP协议的真正多路由空间。 功能： 全面实现企业网络营销的功能，留住更多的潜在客户，转化更多的商机。 真实： 网站所传内容真实，一致性，相关的内容经过公司核实，真实反映光奇现状 操作： 企业全程参与网络营销各逐步形成环节，灵活操作运营系统。 参与： 除了专业人员的全程辅助，光奇自身能操作，效率大大提高，网络营销更是事半功倍。 品牌营销型网站环节 网站是企业网络营销关键营销工具；结构、速度、功能、设计、适合搜索引擎收录等以营销效果为导向的网站才能更好的为企业创造更大的利益，最大化地把访客转化为顾客，帮助光奇留住客户，真正实现好的网络营销效果！ 企业网站建设策划服务 商机中心关键细节总结 1、联系方式及在线客服在每个页面都凸显，方便客户联系、咨询 2、选择400服务热线和企业邮局树立企业品牌 3、企业详细地址、传真、企业邮件、QQ、MSN、在线留言版、在线互动客服等 4、设立营销专线，不只留前台电话 光奇商机中心为应该建立最适合企业的营销展示平台的沟通工具，如：在线客服、400