xxx新动力品牌提升系统——张的令凯.pptVIP

贝斯特新能源品牌提升系统  —— 张令凯 贝斯特新能源在行业产品极其同质化的竞争态势下的营销推广 1.进行差异化营销 ——走品牌之路 2.策划与传播跟进 ——无中生有，把相同的产品卖出不同来 1.信息搜集 阶段2.品牌策划阶段3.产品策划阶段4.渠道策略设计5.整合传播阶段6.品牌检验阶段7.品牌维护阶段 贝斯特品牌提升系统的7大步骤 1.信息搜集（由外而内） 1.外部信息 1) 宏观：行业整体状况 2）微观：主要竞品企业的品牌个性、产品线、产品价格、产品卖点、营销传播策略、活动推广策略等 2.内部信息——我们现有的资源 1）现有的品牌背书材料 2）CIS系统中VI资料 3）产品线现有材料及现有卖点 4）终端形象店设计 5）人员配置 6）等等 2.品牌策划阶段 1.对收集资料进行分析、研讨 2.品牌课程培训 3.确立品牌价值与承诺 4.确立品牌形象定位 5.品牌宣传主题（传播语） 6.品牌背书 1.信息处理 1）对收集信息进行分类加工； 2）为品牌策划提供建设性意见。 2.品牌营销课程培训 3.确立品牌价值与承诺 我们的品牌产品能给消费者带来什么价值值和利益？