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媒介术语及基础知识 媒介术语介绍 有关电视媒体计划术语 收视点 / 收视率 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings/Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标群体个人收视点 (Target Audience Rating Points) 目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 举例： 某节目收视率为10： 有10%的人口收看该节目 某节目对15-25岁的成年人的收视率为12 有12%的15-25岁成年人收看该节目 某节目对15-25岁女性的收视率为16 有16%的15-25岁的女性收看该节目 总收视点(Gross Rating Point) 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放广告收视率的总和 具有重叠性 收视点 / 收视率习作 收视点 / 收视率习作 两种电视收视率获得手段 日记法（Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 个人收视记录器(People Meter):电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录