战略规划与战术.pptVIP

从定义上来说 战略： 是指为达到战略目标及达到目标的途径和 手段的总体谋划 战术： 古代：战时运用军队达到战略目标的手段;作 战具体部署和克敌制胜的谋略 现代：是指为达到战略目标所采取的具体行动 从“三性”来走近战略与战术 整体性： 战略具有全局性；战术具有局部性 影响性： 战略具有深远性；战术具有短暂性 操作性： 战略具有纲领性；战术具有操作性 从市场营销学来看 战略是稳定、发展、收割、撤退 战术是4P（即产品、价格、渠道、促销） 战略目标的特点是先进、现实、明确、具体 战术的特点则是可控、复合、动态、统一 根据三得利的事例进行分析，深入探讨战略与战术的关系 战略和战术既有本质区别，又密切联系，贯穿于市场营销活动的整个过程。 战略统领战术 战术体现战略，战略凌驾战术 战术是战略的基础，战略是企业为实现长期营销目标而设计的行动规划，是企业的营销目标与具体战术的协调，是目标与手段的统一。战术作为战略的基础，既可以将各种因素综合运用，也可以根据企业情况和市场特点，有重点地运用其中某一个或两个因素，设计或制定相应的战略。 战略和战术既有本质区别，又密切联系，贯穿于市场营销活动的整个过程。 战略不依赖于个别战术