王府井精品汽车活动划案.docVIP

庆王府井百货 精品汽车周活动方案 策划案编号: 0110308 主办单位: 兰州威臣广告有限公司 协办单位: 王府井百货 目 录 展会背景资料 展会背景 展会分析 媒体分析 展会执行方案 活动名称、时间、地点 组织机构 展品范围 媒体支持 车展执行方案/执行流程 前期宣传预热期执行方案 车展执行方案 车展活动安排 车展宣传操作 参加展会形式及回报宣传 效果评估 展会背景资料 展会背景： 　　王府井百货是国内百货业态最大零售集团之一，拥有百货业第一的地位和半个多世纪的商业辉煌。目前，王府井已在全国15座城市开设了20家大型主力分店。2009年10月，北京王府井百货集团又与位于兰州东部核心商圈的瑞德摩尔集团联合打造一个5.1万平方米的“兰州王府井百货”，使之成为兰州又一个新型文化商业中心代表。兰州王府井百货位于东部商圈的瑞德购物广场，是集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的零售百货集团。入驻兰州一周年给东部经济圈注入了全新活力。王府井百货在过去二年的试营业中赢取了很好的口碑，极大的提高了其在兰州市场的知名度和美誉度，拥有会员突破10万。借此王府井百货盛大开业之际联合举办精品汽车周活动，借助王府井开业期间对已有会员的优惠政策产生的人气，极大地提高展示效果和影响力。 展会分析：?? 会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多商家的青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动搭建了平台，厂商在展会上能充分展示自己的商品、文化、形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展。 庆王府井百货-精品汽车周车展是兰州地区汽车行业和零售巨头王府井百货的一次全方位资源有效共享的合作，是兰州汽车界的一次行业盛会。在展会期间，王府井会员可以享受积分抵顶购车款的巨大实惠政策，另外兰州市各主流媒体将王府井开业和精品汽车周控绑滚动式的宣传，各经销商将各自的品牌汽车展现给金城市民。 车展为消费者与经销商之间搭建了良好的沟通与互动平台，经销商在展会上充分展示自己的汽车品牌、汽车形象与汽车文化，通过展会，消费者也能对各品牌汽车进行充分深入的了解。 本次车展的时间安排在 4 月16日—— 4月17日 媒体分析 任何一项活动的媒体发布都是至关重要的，宣传媒体的选择直接影响到活动举办的成败。借助报纸、网络、短信广告等多方面的媒体整合，必将取得令人满意的结果。 展会执行方案 为了做好本次展览会组织与筹备工作，特制定以下具体方案： 展览会名称：庆王府井百货-精品汽车周 展会举办时间及地点 展出时间： 2011 年 4 月16日至 4 月17日 （暂定） 展出地点：王府井百货广场 展 台：王府井正门 组织机构： 主办单位：王府井百货 承办单位：威臣广告 协办单位：瑞德摩尔集团 参展厂商： 展品范围： 各种常用车：进口轿车、国产轿车、跑车、越野车、皮卡、新型燃料车、轿车变型车等。经济型轿车、面包车、吉普车、 HYPERLINK /0008/product/0008000I/mark/00GU/00VT/00VU.html 商务车、越野车、 媒体支持： 《兰州晨报》《兰州晚报》《西部商报》《鑫报》分众无线 新浪网站兰州站 甘肃汽车网 等兰州各大权威媒体 车展执行方案/执行流程 前期宣传预热期执行方案 1、媒体宣传预热： 设计新颖、涵盖参展汽车品牌车型、以及特价车促销车型信息的DM式邀请函15000份，针对东部商圈批发、零售商户进行店面一对一式投放。（前三天开始投放）。活动前一周开始针对东部商圈范围进行短信/彩信一对一宣传，介绍活动内容及参展品牌，总计50万条。 宣传时间： 4月 16日— 4月 17日 宣传内容：精品汽车周举办时间、地点、主题及车展参展单位和品牌。强调王府井开业期间会员积分抵顶购车款，预定或购车参展车型者，都可以享受一定的购车优惠折扣等实惠政策（与商家协商确定）。 车展执行方案 展会每日时间安排： ?????展会前期准备，工作人员布置会场，展览车辆，商品及参展人员8：00-10：30就位。 ?11：00-11：15 （第一天 4月16 10：00-18：00 （第二天 4月17 车展宣传操作： 现场宣传 在王府井商场东、西、北、三个方向，悬挂条幅及气球，放置宣传展架，以便市民参观；并有汽车销售公司专业购车顾问负责为现场活动者解答现场人员提出的相关问题。 媒体宣传 宣传方式： 1、活动宣传 = 1 \* GB3 ①报纸：《兰州晨报》、《西部商报》、《兰州晚报》、《鑫报》、等兰州各大权威媒体都将对本次活动进行报道。 = 2 \* GB3 ②邀请函：设计新颖、涵盖