公关新闻稿写作-王绍辉资料.pdfVIP

公关 活动 媒介 顾问 机密文档 公关从新闻开始 ——公关稿件写作培训（1） 2008年6月27日 开篇 一切新闻都是有偏见的 －－ 美国学者赫伯特·甘斯 AGENDA 定义/什么是公关新闻？ 价值/公关新闻能起到什么作用？ 方法/怎么写好公关新闻？ 评估/怎样才是一篇好的公关新闻？ 定义 公关稿件分类 能够在短时间内通过有限的篇幅最大限度地传 新闻稿 播有效信息的稿件 能够通过严密的论证最大限度地阐释和证明观 深度稿 点的稿件（综述、评论、专访等） 不用于发布的其他稿件（发言稿、背景资料 其他稿件 等），主要用于配合企业行为顺利进行 定义 公关新闻特性 能够在短时间内通过有限的篇幅最大限度地传播有效 信息的稿件 新鲜——具时效性，或者是“老树出新枝” 简洁——语言简洁，让读者在最短时间内了解情况 重点——重点突出，有核心记忆点 完整——信息全面，5个“W”和1个“H” AGENDA 定义/什么是公关新闻？ 价值/公关新闻能起到什么作用？ 方法/怎么写好公关新闻？ 评估/怎样才是一篇好的公关新闻？ 价值 直接用途 公关新闻是传递和获取信息的载体 公关职业生涯的敲门砖、入门的 个人层面 第一步 企业层面 报道企业动态、传递企业声音、提 升企业形象的载体 媒体层面 媒体及时传播社会讯息的载体 读者层面 读者获取社会信息的载体 价值 深层价值 公关新闻对外能产生积极的社会影响力 对内则提高企业的向心力 社会影响力 企业向心力 一篇新闻稿所传达的社会影响力非常 同样是有关联想的这篇稿件，在该企业 大，譬如《联想获3.5亿美元外资入股 股 的员工看来，公司的每一步战略规划都 价应声大涨7%》，这篇稿件就给广大股 在