“剩女”与盛宴——性别视角下的“剩女”传播现象与媒介传播策略研究.pdfVIP

2013 年9 月 妇女研究论丛 Sept. 2013 第5 期 总第119期 Collection of Women爷s Studies No.5 Ser.No.119 “剩女”与盛宴* ———性别视角下的“剩女”传播现象与媒介传播策略研究 刘利群 张敬婕1 2 （1.2.中国传媒大学 传播研究院 媒介与女性研究中心，北京 100024） 关键词：剩女；性别视角；媒介传播策略 摘 要：文章以“剩女”这一媒介制造与传播的议题为研究对象，运用“话语情境”、“文化编码”、“意识形态”和“市场与权力” 四个分析维度，解析“剩女”传播现象背后媒介所运用的“聚焦”、“转换”、“制造”和“营销”等传播策略。文章指出，传媒对“剩女” 议题的传播，与其说旨在解决女性的婚恋难题，不如说是从传统性别观念和媒介盈利的角度出发对特定的女性群体进行的性别 规训。 中图分类号：G206.3 文献标识：A 文章编号：1004-2563（2013 ）05-0076-07 1 2 LIU Li-qun ZHANG Jing-jie (1.2.Meidaand GenderCenterofInstitute of CommunicationStudies at Communication Universityof China,Beijing100024,China) leftover women, gender perspective, media strategies Utilizing situational knowledge, analysis of cultural codes, ideological analysis and market power analysis, this paper examines the leftover women phenomenon and exposes possible strategies behind its media coverage that has brought forth public fo- cus, through converting, manufacturing and marketing it widely by media. The paper shows that the spread of leftover women in media is not to help solve marital problems for women but to regurgitate traditional gender stereotypes to discipline the particular group of women and to make profit. 诚如 《女性主义媒介研究》的作者凡·祖仑（L. 题便逐渐进入了媒介研究的既有体系，媒介作为社 VanZoonen）所说，“媒介一直是女性主义批评的中 会建构的重要力量成为女性主义关注、批判、解构的 [1](P14) 心。” 自从1978年盖伊·塔奇曼等（GayeTuch- 重点与焦点。伴随着社会性别视角渗透到传播学传 man,ArleneKaplan,DanielsandJamesBenet）编著的 统“5W”模式的各个层面中，女性主义学术思想已