传统影视广告迈向互动影视广告资料.docVIP

传统影视广告迈向互动影视广告 经济危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈地改变着中国。长三角部分企业倒闭，大批农民工返乡，失业率增高，地方政府的破产危机，房产、汽车、纺织的全行业衰退，奢侈品消费意愿的下降，这些都给中国企业带来了困难，而依附于企业的广告业似乎也面临着风险。在企业的倒闭潮中，很多为中小企业服务的广告公司受到冲击。 　　现在，企业都在极力度过这个寒冷的冬天，不过这个冬天究竟会冷到什么程度，却没有人能够知道。全球经济的恶化，已经造成人们心理的严重恐惧，再加之时不时地出个什么金融案件，着实让人觉得心寒，没有信心的市场会越来越僵化，有钱的不敢消费，没钱的不能消费，一系列的经济连锁反应，不知何时能够得到缓解。 　　人们只有在能吃得起馒头的时候，才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样，如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话，更何谈什么品牌、广告等等。但是，如果企业可以在这么寒冷的冬天里，不仅让自己的企业吃得更好，甚至还能把别的企业吃掉，岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂，但现在又有谁会拿着巨额的广告费来“拯救”自己的企业，又有谁真正有能力去这么做呢？春天的时候，企业不给自己存好余粮，现在，它会面临一个怎样的冬天？欠下的总是要还的。 　　有了企业的生存，才会有广告的生存，就像水和鱼的关系，难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗？答案是未必，广告应该有新的方向，