7济南健身俱乐部的现状分析与研究.docVIP

7????????济南健身俱乐部的现状分析与研究?????????张新刘淑燕???????【摘要】我国健身俱乐部兴起近三十年左右，与西欧发达国家的俱乐部行业相比还存在很大差距，问题丛生，现状不容乐观。如我们所知，体育健身是强民的一项民生工程，这项工程的发展具有重要的意义。?????????为了给俱乐部行业健康有序发展提供些许有价值的参考，试图以济南俱乐部为论述着手点，认识并分析济南健身俱乐部的现状和存在的问题。本文的创新点在于，以科学发展观为指导，从三个方面为其今后发展提出发展战略。以期在坚持以人为本，增强老百姓体质、生活幸福感的同时，最终为济南俱乐部乃至全国俱乐部的科学、健康、可持续发展贡献自己的微薄之力。????????【?关键词】济南俱乐部 现状 问题 发展策略?????????1.前言?????????近几十年，我国体育健儿在奥运会上频频崭露头角，说明我国竞技体育在世界范围内已经处于领先地位。然而，这并不意味着中国是一个体育强国：体育大众化或者群众化还远远不够，居民体质也远逊于国外。随着我国经济的迅速发展，人民生活水平逐渐提升，健身俱乐部为满足人民大众不断增长的健身需求应运而生。?????????有研究者提出健身俱乐部是指使以体育健身和服务为商品的交换得以正常进行的场所，主要内容是提供专业的器械运动、球类、健美操等，以开展体育健身项目为主要形式。按照形式划分，可分为单向性和综合性健身俱乐部。张显等人则对商业健身俱乐部做出明确定义：“商业健身俱乐部是指提供健身娱乐设施和传授健身保健方法的营利性组织。”?????????本文试图以济南健身俱乐部为研究基点，探讨健身俱乐部的现状、存在的问题，分析得出其发展趋势和发展策略。先从济南健身俱乐部的现状入手。?????????2.研究对象与方法????????2.1研究对象?????????以济南健身俱乐部健身会员为研究对象。????????2.2研究方法????????2.2.1文献资料法?????????查阅国内外有关健身俱乐部文献资料,阅读和查阅与本文有关的文献资料并进行比较分析,为本文的研究提供理论依据。 2.2.2数理统计法?????????对调查所得数据进行分类设计，运用体育统计学对已分类的数据进行统计和处理，并且对部分统计结果进行重复运算，验证计算结果的准确性和可靠性。3.逻辑分析法?????????综合上述研究方法所获取的信息进行整理、加工、推理。???????3.研究结果与分析???????3.1济南健身俱乐部的现状????????3.1.1健身俱乐部的基本情况?????????相关调查显示：济南健身俱乐部中，室内健身馆有25家，约占总数的34.7%，室外健身广场有15家，约占总数的20.8%，游泳馆（场）有32家，约占总数的44.5%。这些俱乐部大多都配备了室内与室外的健身场所，体育设施良好。从数据可以看出，济南的游泳场（馆）数量较多，普及率也较高。从硬件设施来看，济南俱乐部的档次、设备、场地和相关服务都比较齐全。由于政府资金和其他渠道经费的支持，济南俱乐部管理委员会一直在努力统筹规划俱乐部的发展情况，为济南市的人民群众解决健身的需求。????????3.1.2健身俱乐部的经营情况?????????比较而言，资产总额较大的俱乐部经营效益也相对较好。从市场角度来说，由于其投入大，档次更高，顾客享受的服务质量也高，因此尽管收费高些，消费者也愿意前往。而小的俱乐部由于投入成本低，获利期望较小，也能在竞争中求得生存；唯有处于大小之间的俱乐部，投入资金高于小俱乐部，设施、场所、服务又不及大俱乐部，往往处于比较尴尬的境地。?????????就目前而言，济南俱乐部也在不断投入科研和新产品成果，这对丰富群众体育健身无疑是有利的，然而这种投入还远远不够。比如，健身器材、专业的健身教练欠缺，经费不够等。同时，济南俱乐部营销手段单一且不具特色，常以打价格战作为吸引顾客的筹码，容易产生不良竞争，竞争力较小的中小俱乐部受经济效益的影响可能关门倒闭。这种现象表面对顾客有利，但从长远来看，强之间有可能联合，实行价格垄断，最终不利于消费者，影响整个俱乐部行业的健康稳定的发展；许多俱乐部只顾眼前利益，一味做表面功夫，缩减支出，敷衍会员等，也势必使服务质量严重下滑。??????3.1.3健身俱乐部的消费情况?????????从男女比例来说，济南俱乐部消费者中，男女约各占三成和七成。女性到俱乐部健身运动的比率远超过了男性，说明女性俱乐部消费意识高，而男性的则有待进一步提升。这样巨大的差额既与女性希望保持良好身材勤于运动有关，而且与各自的工作、时间分配等因素相关。?????????从收费角度来说，济南俱乐部收费标准总体上较为合理，由于激烈的竞争，胡乱收