中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究——基于文化差异实证与DMP方法的分析.pdfVIP

· 理论 方法与案例 中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究 中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究 ——— 基于文化差异实证与 DMP 方法的分析 1 2 3 ， ， 陈德金 李本乾 陈晓云 (1． ， 200052 ;2 ． 上海交通大学 安泰经济与管理学院 上海 上海交通大学 媒体 ， 200240 ;3． ， 200433) 与设计学院 上海 复旦大学 社会发展与公共政策学院 上海 : ， 摘 要 在文化差异理论与文化折扣理论的基础上 通过实证研究分析了文化差异等因素对于中国传媒集团目 ， : ， ; GDP 标市场选择的影响 研究表明 不同于国外已有的研究 文化距离与国际化目标市场选择正相关 目标国的 ; ; 。 ， 与之正相关 地理距离与之负相关 而目标国的商业环境影响并不显著 结合中国传媒集团国际化现状 探索了 ， ， (DMP) 中国传媒集团国际化目标市场选择的影响因素 然后从决策者角度出发 利用决策过程方法 构建了中国 ， ， 传媒集团国际化目标市场选择动态决策模型 提高了传媒集团国际化目标市场选择决策的科学性 进一步丰富 了中国传媒集团国际化目标市场选择的相关理论。 : DMP 关键词 传媒集团目标市场选择文化差异 方法 中图分类号:G2 文献标识码:A 文章编号:1002 － 9753 (2011)01 － 0163 － 10 Research on the International Market Selection of Chinese Media Groups ———Based on Culture Difference and DMP Analysis 1 2 3 CHEN De － jin ，LI Ben － qian ，CHEN Xiao － yun (1． Antai College of Management ＆ Economics ，Shanghai Jiao Tong University ，Shanghai 200052 ，China ; 2． School of Media and Design ，Shanghai Jiao Tong Universit