中国画元素在现代平面广告设计中的应用分析.pdfVIP

目 录 第一章中国传统广告中的水墨情缘………………………………1 1．1原始书画手法广告………………………………………………………………l 1．1．1招幌广告………………………………………………………………．．1 1．1．2对联广告………………………………………………………………。1 1．2印刷广告…………………………………………………………………………2 1．2．1印刷广告…………………………………………………………………．2 1．2．2报纸广告…………………………………………………………………．．2 1．2．3月份牌年画广告…………………………………………………………．3 第二章中国画的信息表达与传播特点分析…………………………5 2．1中国画发展简史………………………………………………………………．．5 2．1．1秦汉时期…………………………………………………………………．5 2．1．2魏晋南北朝时期…………………………………………………………．5 2．1．3隋、唐、五代时期………………………………………………………．6 2．1．4宋辽会时期………………………………………………………………。6 2．1．5明清时期…………………………………………………………………．6 2．1．6民国以后………………………………………………………………………………………．．6 2．2中国画的构成元素及风格特点………………………………………………．．7 2．2．1点、线、面构成元素……………………………………………………．．7 2．2．2诗、书、画、印构成元素…………………………………………………8 2．3中国画的意境之美……………………………………………………………．1O 第三章中国画在现代社会的审美心理需求………………………．．11 3．1人文传统的继承………………………………………………………………．1l 3．2儒释道美学精神的传承与传播………………………………………………．1l 3．2．1“礼乐美善，天人合一”的儒家美学精神……………………………ll 3．2．2“道法自然，虚实相生”的道家美学精神……………………………12 3．2．3“美由心造，妙悟境界”的释家美学精神……………………………12 3．3现代生活的需求………………………………………………………………．12 第四章中国画独特的画面形式美与平面广告设计的联系……………．．14 4．1画面的平面化处理……………………………………………………………14 4．2形象的高度提炼………………………………………………………………．15 4．3画面的意境激发人的联想……………………………………………………．16 第五章中国画的艺术语言在平面广告设计中的应用…………………18 5．1中国画的造型与笔墨技法在平面广告设计中的应用………………………18 5．1．1骨法用笔，墨分五色：笔为主导，墨随笔出…………………………18 5．1．2以线造型，以形写神……………………………………………………．19 5．2中国画构图法则在平面广告设计中的应用…………………………………．20 5．2．1宾主………………………………………………………………………20 5．2．2呼应……………………………………………………………………………………………2l 5．2．3J虚实……………………………………………………………………………………………．．21 5．2．4取舍……………………………………………………………………………………………一22 5．3中国画的构成元素(诗书画印)在平面广告设计中的借鉴………………．22 5．3．1题款……………………………………………………………………………………………一22