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成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 成都大卫营国际俱乐部 Camp David International Club,Chengdu 本次培训的主题 什么是整合营销传播（IMC）？ 大卫营为何产生（who am I for）？ 大卫营是谁？（who am i）？ 消费者为什么会来大卫营（why buy me）?(利益点/支持点) 为什么说大卫营需要IMC？ 壹什么是整合营销传播（IMC）？ IMC------Integrated marketing communications 背景、历史和发展（由大众传播—分众传播—整合营销传播） 手段、方式、资源——“一个声音，一个动作”达成的效果 贰大卫营为何而生（who am I for）？ 背景、市场研究和考察（定位的变迁） 消费者的形态变化（行业现状） 消费者需要什么样的休闲方式？ 叁大卫营是谁？（who am i） 我们做什么（桑拿、餐饮、娱乐、休闲）？ 什么是我们的主打产品（吃、喝、玩、乐，还是水）？ “有水休闲”的提出…… 肆消费者为什么会来大卫营（why buy me）?(利益点/支持点) 我们的产品（桑拿、餐饮、娱乐、休闲——硬件）？ 我们的服务（专业、细致还是其他——软件）？ 从“有水休闲”到“轻松无限”的过程 伍为什么说大卫营需要IMC ？ 我们的市场（发生什么变化，空缺在何处）？