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传统媒体潜力还很大 媒体融合是发展趋势 广州日报报业集团社长戴玉庆4月27日在第三届中国媒体经营管理论坛上作了题为“当前报业形势下的媒体融合问题”的精彩发言。 ??? 他首先从“赚进传统媒体的每一分钱”这个题目讲起。 ??? 他指出，中国的传统媒体的道路还远远没有走完。传统媒体有很多赚钱的招数，我们还没有用好、用足。和欧美报业发达国家不一样，我国的报业只经历了20多年左右的高速发展期。而欧美发达报业的这个过程要比我们长得多，也成熟得多。我们还有相当长的一段路没有走完，也有相当多的传统媒体的盈利方式还没有充分开掘。最近，我们报社的同志对美国、加拿大，还有拉美和巴西做了考察，我们发现，一些传统的媒体在发行和广告经营方面，北美和南美的同行们都遇到了一定的困难，特别是美国的几家大报发行量在萎缩，广告经营收入在下降。 ????戴玉庆以广州日报为例，指出中国报业市场的情况并不是像欧美的一些同行所认识的那样萧条。他说，我们在发行和广告经营规模上，依然是“风景这边独好”，我们通过渐进式的改版，使我们的报纸进一步的贴近了市场，广州日报仍然受到许多读者的追捧，发行量以两位数在增长。我们的广告收入也能够逆势上扬，继续连续13年保持在全国平面媒体的“排头兵”位置。 ??? 他说，以广州日报的实践可以证明，中国报业的传统媒体，特别是主流的传统媒体，仍然有很大的发行和广告的增长空间。当我们把广州日报的