广告文案专业案例例子例子分析解析资料.ppt

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广告文案专业案例分析;广告文案专业 ;广告文案案例分析考试目的和基本要求 ;关键词;一、案例分析题;;从广告传播策略、消费者到创意表现;重点分析;广告传播目标;广告目标和市场目标的区别;几个例子;品牌核心价值和品牌个性;;品牌的个性,与人的个性一样,是可以做一明确的描述的,甚至可以用图解方式直观解释。苹果与IBM电脑品牌个性作比较的例子(如图2.6)苹果先生与IBM先生的区别一目了然。一袭休闲装束、带着自由散漫的肢体语言的苹果先生透出一种创新、活跃的思维方式和个性,你会觉得他是你邻家的很懂新鲜玩意的大哥哥,有流行技术的问题,找他聊聊准没错;再看西服革履、动作拘禁的IBM先生,你总会觉得他是一位严谨的商务人士,经验老道、遇事不惊,但思想略显守旧。当你有一些技术专业问题时,你会小心翼翼、毕恭毕敬地向他请教。;品牌定位;品牌定位的方式;???品生命周期;目标消费者(广告目标人群);消费者洞察;广告传播主题(诉求重点);创意、创意理念(概念);核心创意──创意理念(概念) ;执行点子─创意表现;另一个例子:;;;;;二、创作题;;;;从分析策略单到发展创意概念;关键点;从创意概念到创意执行;考核重点;

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