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（老年男声、温和地）我是来听日出的。 （少女声）听日出？ （老年男声）我的眼睛30年前就看不见了。 （少女声）可日出您也能听得见吗？ （老年男声，充满激情地）你听。（音乐转为激昂）太阳出来时，大海对他欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了。 （乐声渐强，随着男声结束，达到高潮） （少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！ （男声旁白）只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望！ 这是一则由中央人民广播电台制作、获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖的作品。 按照常情常理，日出只能看而无法听。 但该作却安排一位盲人和一位准盲人，就“听日出”展开了一番包含着深意的对话。 老年盲人“听日出”之言、之行，透映出他对大自然的热爱、对生活信念的执着，伴随舒缓的音乐声，不仅打动了双目近乎失明的小姑娘，也深深感染了广大听众。 “听日出”成了全篇中的点睛之笔。 三、实况式广播广告的文案 与谈话式广播广告文案不同的是： 实况式的广播广告文案把现场的音效作为谈话的背景，突出现场音效的表意作用，构建了一种新的语境，让听众有一种如临其境的感觉，可以像广播现场报道一样让听众感到格外真实。 当然，这种类似广播现场报道的广播广告并不一定非要有什么新闻价值。 有时，它可以带有一点新闻性，但在更多的情况下，它所体现的是日常生活的场景。 请看以下个案： （音效） 繁忙的车道上一辆车像喝醉酒似的左冲右撞，汽车的呼啸声、碰撞声交织一片，引来路人的不满。 男：（愤怒）怎么开的车？！摇头晃脑的。 女：（急切）啊！撞倒人了。 警笛起，警车开到，肇事车被迫停车。 肇事人：“报告警官，我……人没问题（伴有打酒嗝声），可能油箱里灌的是烧酒。” 众人讥笑。 这个公益广告就在酒后驾车的现场上做文章，因此显得更真实，从而更具有警示意义。 应当说，三种不同类型的广播广告文案各有各的特色，广播广告方案的撰制者应当针对不同特点的商品或服务采用不同的类型范式，在必要的时候，要创造新的形式来表现自己的广告诉求内容。 一、对优秀广播广告作品《静源茶阁》的评析 一个优秀的广播广告文案，一定能引起听众的美好联想。 它会充分利用和创造谈话的语境，为受众留出更多的联想空间，让受众在自己的想象和创造中，接受广告的暗示。 1998年中国广播广告获奖作品《静源茶阁》试图通过引起受众的联想来表现一个茶馆的韵味，取得了相当不错的效果： [音效] （优雅的古筝，使人如置身烟绕雾氲的修林茂竹之间） [男声]（仿佛正手捧茶杯不经意间道出心语，蕴藏其间那宛若闲云野鹤般的感慨，引人驻足谛听） 虽然同在一个城市，但大家似乎又离得很远，总说忙，其实时间还是有的，像现在， [音效]（呷一口茶，品茗陶然状）大家聚在一起，喝茶，聊天，品味温馨的往事，结交有缘的新朋。 [男声]（如同向亲朋好友推荐同时又禁不住有些为自己先得此乐而沾沾自喜一般）静源茶阁，左望西湖，右依植物园，静谧雅致徐徐来，源源幽情心中生…… [女声]（混响）静心静气的邀请——静源茶阁！ 灵隐路2号 订座电话7996466 （音乐渐止） 正是因为广播有着独特的感染力，因此广播广告常常在情感诉求的文案中有着自己独特的优势。 由于广播的声音传播容易给人以暗示，激发人的联想，因此，广播广告特别容易在情感上打动受众，能把某种情绪“传染”给受众。 广播广告多为情感诉求的广告。 广播广告文案的撰稿人应当扬长避短，力戒用枯燥的文字在广播中对听众进行理性诉求，而应尽量使文字变得生动、感人，从而抓住听众的心。 二、对优秀广播广告作品《湘泉酒》的评析 适当的重复，使广播广告被听众所注意，让听众产生记忆，是广播广告文案的重要技术。 湖南人民广播电台1998年中国广播广告奖获奖作品《湘泉酒》在这个方面就做得很好： （乡村风景：小桥流水、鸟鸣、牛叫…… 女：湘泉，一段难以忘怀的岁月， 男：湘泉，一种永不磨灭的情愫， 女：湘泉，一股温暖人生的甘泉。 男：由湘泉集团和酒鬼股份有限公司出品的湘泉系列酒，含酒鬼、湘泉、神鼓等十余种佳酿。