媒体数据运用资料.pptVIP

Handouts 媒体数据应用 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 电视观众测量 两种主要方法： 日记法 (Diary) 个人监测仪 (People Meter) 电视观众测量：日记法 以问卷形式收集样本收视资料 每15分钟为单位 资料是受访者回忆出来的 并不代表样本户的真实收视习惯 资料每星期收集处理 电视观众测量：个人监测仪 通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料 以1分钟为单位 资料被监测仪记录 需要样本户的配合才能获得个人的收视数据 资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定 电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪 电视观众测量：最易被遗忘的数据 数据内容* 电视机的数量、类型、摆放地点 视听设备 频道覆盖率 讯号接受方式 画面质量 耐用消费品种类和数目 宠物 住房类型 语言（家庭常用、可流利使用、能听懂） 人口统计数据 电视观众测量 主要供应商： 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) 电视观众测量：供应商 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) 自1996年开始提供30个城市的收视率数据 截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据 个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市