媒体广告--流行消费跟媒体阅听人（pdf 61页）资料.pdfVIP

第八章 流行消費與媒體閱聽人(韋伯文化網路試閱檔，四校稿，2005-11-15) 333 CHAPTER 8 流行消費與媒體閱聽人 章節大綱 250 本章將以中介(mediation)過程、日常實踐及人際關係(relationship)來檢視 閱聽人，其中包括了許多將閱聽人概念化的方式以及各種用以探索、「測量」 閱聽人的方法。然而，正如我們在第一章所指出的，閱聽人在意義生產過 程中扮演著主動的角色，在當代文化研究中，閱聽人已不僅僅是一群觀看 電視節目或被動接收媒介訊息的烏合之眾。反之，閱聽人是透過與文本、 文本製作者以及文化三者之間進行互動來創造並傳佈意涵(meanings)(參見 圖1.1)。關於中介的三種概念：文化、媒體與意義的製造皆與其他觀點有關 聯；又每個觀點也都與其他觀點及其所包含的文化產生互動。因此，這個 中介的過程是在一個既有的意義脈絡下運作，並且透過動態地運作來刺激 新意涵的建構與傳佈。 某些特定文化理論視閱聽人為「文本消費者」，關於這種閱聽人與閱聽 實踐(audience practices)的研究取徑包含兩種相關面向： 1.第一種面向涉及「購買