广告学论文资料.docVIP

8 - 目录 内容摘要 什么事虚假广告？…………………………1 1.虚假广告的概念………………………………………… 2 2.虚假广告的性质和认定………………………………… 3 3.虚假广告的特点及恶劣影响…………………… 3 虚假广告的表现……………………… 4 虚假广告的危害………………………… 4 虚假广告的成因………………………… 5 广告市场主体唯利是图……………………………… 5 消费者缺乏自我保护意识……………………………… 5 广告法律管理不到位…………………………………… 6 广告行业自律滞后…………………………………………6 社会舆论宣传监督不力……………………………………6 整治虚假广告的对策……………………… 7 树立消费者利益优先的经营理念…………………… 7 加强消费者自我保护意识………………………… 7 加大广告法律管理力度和处罚力度…………………8 充分发挥广告行业的自律作用………………………8 强化社会舆论监督……………………………………9 参考文献……………………………………………………9 【摘要】：市场经济的发展带来了经济的迅速发展，中国的社会主义市场经济在不成熟的市场下也在迅速的发展，广告业的发展也是毋庸置疑的，但在发展过程中会有很多不规范的地方，这和我们的市场经济也是有必然关系的，在大的市场环境中发生不规范也是一种必然，其中虚假广告在我们的生活中也是很多的，这是我们无法改变的，但我们还是要努力的去制约和防范去打击和处罚，不要让虚假广告去侵害我们消费者，这是我们要做的，在此我们将讨论该如何去整治虚假广告的存在。 【关键字】虚假广告 广告法 行为 原因 整治 当前我国广告也迅速发展，但是广告市场本身并不完善，虚假广告现象自然大量存在，其中，虚假广告严重侵害了消费者和其他经营者的合法权益。那么，什么事虚假广告？它表现在什么方面呢？它又是怎么危害消费者的呢？它存在的原因有哪些啊？又该如何整治啊？本文将对此进行深入的讨论和分析。 一．什么是虚假广告？ 学界普遍认为，虚假广告主要包括欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两部分，他们都对我们的生活产生了很大的影响，严重的侵害了消费者和合法经营者的合法权益，我们必须要严厉的去打击虚假广告，在此我们先讨论欺骗性虚假广告，在对虚假广告进行探讨和分析之前我们首先要明确的是基本概念。 1.虚假广告的基本概念 一般来说，虚假广告包括以下三方面的含义：虚假广告严重侵害消费者和其他经营者的合法权益，是一种广告违法行为；虚假广告违反了广告的真实性原则；创作和发布虚假广告的目的是通过欺骗或误导消费者来获取盈利， 2.虚假广告的性质和认定 明确虚假广告的概念后我们来看如何进一步的认定虚假广告 1993年6月国家工商管理行政总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出，应该从两个方面来认定虚假广告：一是广告所宣传的产品或服务本身是否客观真实：二是广告所宣传的产品或服务的主要内容和服务所能达到的标准，效用，所使用的注册商标产品生产企业和服务提供单位是否真实，而在广告监管体系相对完善的部分西方国家，认定一则广告是否属于虚假广告还应考虑其是否具有欺骗消费者和误导消费者的作用。 3.虚假广告的特点及恶劣影响 虚假广告上下具有很大的虚假性，这是它首先具备的特点，其次，虚假广告还有欺骗性固意性，在虚假的基础上欺骗消费者的心理从而获得不法利益，虚假广告有其自身的特点，也正是这些特点让我们认清了虚假广告的恶劣影响，首先是其固有的虚假性，广告的内容的虚假性，广告片段虚假性，以假乱真影响消费者的心理辨认，恻然让消费者上当受骗，第二是其具有的欺骗性，广大消费者只所以上当受骗是受了此虚假广告的欺骗性，欺骗消费者的心理欺骗意识从而购买。 那么这样的影响也是极其恶劣的，让消费者上当受骗买不到好的产品达不到预期的效果也在一定程度上影响了同行业经营者的合法权益，扰乱了广告市场秩序，侵害了广大消费者的利益。 二. 虚假广告的表现 虚假广告的表现也是在多方面的，通过各种各样的方式来欺骗消费者上当受骗，夸大商品的实际功效，让消费者在购买之后反差很大，找不到广告中所说的功效，此次再不会购买，但是已经上当受骗一次啦，人多量大，不法商家就是这样获取利益的。再者就是隐瞒商品的缺陷，做到只说好不说坏，广告主的承诺也是带有欺骗性的，无法向消费者兑现，这也是欺骗性虚假广告的表现，现在又在流行一种以新闻传播的方式宣传商品，利用人们对新闻的信任度来欺骗消费者，让人们接受一种新闻就是真实的现象，其实也是骗人的，还有就是利用高科技的概念来欺骗消费者