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本期话题 /符号学研究 国际新闻界 2013.06 当代传播符号学发展的三种趋势 李思屈 摘要 为了消除学术界对传播符号学的刻板印象，本文描述了自20世纪80年代以来传播符号学发展的 三种趋势重要动向，即传播学与符号学形成交集，东方智慧出现复苏，传播符号学与应用性学科和自 然科学的科际融合。这三种趋势和动向，对未来传播符号学发展可能产生重要影响。 关键词 符号学、传播学、符号经济、认知神经科学、本土化 作者简介 李思屈，本名李杰，浙江大学传媒与国际文化学院教授（杭州，310027），博士生导师。电 邮：lisiqu2006@126.com。 Three Trends of Contemporary Communication Semiotics LI Siqu Abstract In order to eliminate the stereotyped idea concerning communication semiotics, this paper tries to describe three important trends of communication semiotics since the 1980s, which are the integration of communication studies and semiotics, the resurgence of oriental wisdom, and the interdisciplinary convergence of communication semiotics with applied social sciences and natural science. These three trends may bring about important influence on the development of semiotics in the future. Keywords semiotics, communication studies, semiotic economy, cognitive neuroscience, localization Author Li Siqu is professor at the College of Media and International Culture, Zhejiang University. E-mail: lisiqu2006@126.com. 传播符号学是一门用符号学方法研究传播现象，解答传播问题的学科。早期的传播符号 学研究者的主要兴趣集中在大众文化批判。20世纪80年代以后，国际传播符号学研究发生了一 系列重要变化。其中，传播学与符号学形成交集，东方智慧的复苏，传播符号学与应用性学科和 自然科学的科际融合，是三个对未来学科发展可能产生重要影响的趋势和动向。了解这些趋势 和动向，有助于我们全面把握当代传播符号学的面貌，规划未来的学术方向。 一、传播学与符号学交集 24 国际新闻界 2013.06 本期话题 /符号学研究 传播学与符号学是两个具有独立起源的不同学科。传播学常与新闻学并置，在文科学系 中，是相对侧重大众传媒业务的应用性学科。而符号学则更多地与哲学和文学相关，是侧重于 基础理论和批判性反思的人文学科。在当代学术发展中，这两门不同学科出现了相互借鉴、相互 交集的现象，“传播符号学”研究的出现及其学科名称的流行，就是这一交集的结果。 “传播符号学”概念在汉语学术界的流行，与约翰·费斯克（John Fiske）《传播符号学理 论》一书的汉译本出版相关。这本书的英文原名是Introduction to Communication Studies, 即《传播学概论》，并不是叫“传播符号学”，但它鲜明的符号学特色，使它在整体框架上与一 般传播著作有很大的区别。因此，译者张锦华先生把它翻译为《传播符号学》是极富理论创意 力和学术眼光的。 在这本书中，费斯克（1995）把传播学研究划分为过程学派和符号学派两大派别。过程学 派视传播为讯息的传递，关注的焦点是传播效果和正确性；符号学派则视传播为意义的生产与 交换，关注的是讯息以及文本如何与人们互动并产生意义。这一描述给出了传播符号学相对独 立于经典传播学的学理依据。