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媒介知识讲座 3 电影院广告 4 网络广告 简单地说即是信息的载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。 媒介企划流程与思路 视客户的广告费用有如己出科学规划每分资源的投入 行之有效的 媒介策略 1 2 3 4 6 5 7 8 9 竞争对手回顾 行之有效的 媒介策略 媒体创意机会 年度计划行程图 媒体使用策略 1 2 3 4 6 5 7 目标对象 媒介使用习惯 目标对象定义 合理的资源分配 执行效果回顾 8 9 10 客户简报重要性(WHAT) 快速了解产品、品牌特性 快速了解消费者，针对性进行媒介习惯研究。 快速了解产品消费特点，提出相应的媒介策略 根据客户市场规划，量身订造媒体计划 首先解决做什么 其次考虑怎么做 竞争对手回顾 行之有效的 媒介策略 客户简报 媒体创意机会 年度计划行程图 媒体使用策略 1 2 3 4 6 5 7 目标对象 媒介使用习惯 目标对象定义 合理的资源分配 执行效果回顾 8 9 12 严谨策划 同类别竞争品牌媒体分析 全国和重点市场的走势 媒体投放的费用 广告投放的时间性 购买战术的分析 目的：掌握竞争对手的情况 调整和部署媒体计划 拥有央视索福瑞市场研究公司提供20个行业类别的广告花费和广告次数投放的监测数据，包括： 100+ 个城市 500+个电视频道 200+份杂志 1