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主动出击，树立形象 广告是商品经济的产物。在现代社会里，广告正逐步渗透到社会生活的各个领域，影响人们的生活。 公共关系广告是在一般商品广告的基础上，伴随着现代公共关系的发展而出现的一种广告形式和活动。 问题一： 以下展示的广告中，哪些是公关广告，哪些是商品广告？ 公关广告具有什么样的特征？ （针对案例一，以小组为单位进行讨论回答） 公关广告案例 1、公关广告的概念 所谓公关广告，是一种带有某些广告特征的，但不限于商业活动的、不以嬴利为目的的传播行为。 其目的在于引起公众对自身的注意和兴趣，进而产生好感和信任，最终获得公众的支持与合作。 问题二： 公关广告和商品广告的区别主要有哪些？ 提示：小组可从目的、传播方式、持续时间、应用范围等四方面进行阐述。 2、公关广告与商品广告的区别 ★目的不同 商品广告的主要作用是推销产品、商品或服务； 公共关系虽然也是一种传播活动，但它不以推销产品、商品、服务为直接目的，而是“推销”整个组织的形象。 商品广告的传播方式通常是单向型的； 公关广告的传播方式是双向型的，不仅向公众传播自己的信息，还要密切关注公众的好恶，根据公众的意愿调整自身的行为。 ★持续的时间长短不同 商品广告常常是短期的、直接取得某种经济利益的传播行为； 公关广告是持久的，着眼于建立并维系与公众之间情感联系的传播行为，它不直接为组织蠃得经济利益，但它的努力所产生