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? 2002 Arial 12pt white, left-justified 媒介知识分享 媒介专业指标 媒介数据的获取 广告代理/广告主对媒介数据的应用 详解媒介专业指标 这些是什么意思 ? 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 收视率(Rating) 占有率(Share) 欢乐总动员同时段节目收视表现 2002年6月30日；周六19:43-21:21 到达率(Reach) 接触频次(Frequency) 有效频次——三打理论 总收视点(Gross Rating Points/GRP) 媒介传送的量的计量单位之一, 为在一定期间 内所有的电视档次收视率的总和 总收视点, 到达率与接触频次 GRP =接触频次 *到达率 接触频次的增加，有赖于总收视率的提高或者降 低到达率；而更高的到达率同样需要提高总收视 率或者减小接触频次。 广告成本 还有... 如何获取媒介数据 目前通行的两种收视率调查方法 个人收视记录系统 个人收视记录系统 收视率数据库的生成 个人收视记录器 与日记法比较 个人收视记录器 优点： 准确性高，时效性好 测量精确，不依赖样本户辨识频道 每秒的记录，每分钟的分析 观察个人收视情况 不足： 成本高 样本排除性大（必须同时拥有电视和电话） 出现故障造成数据丢失时，无法弥补 按键正确性难以保证