媒介营销笔记资料.docVIP

PAGE PAGE 4 1.1媒介营销的涵义 ·媒介营销研究对象：媒介产品，媒介物，媒介组织（怎样做好营销工作？） ·媒介组织：通过向受众销售媒介产品和媒介物来获取利益的社会机构。 ·媒介集团（特点）：多媒介，多品类，混媒（全媒） ·营销：经营、销售活动，经营性的销售活动（偏策划） ·营销是个人或集体通过创造、销售和别人自由交换物品、想法等社会价值，获得所需物的过程。 ·营销过程是有利益地满足需求。 ·媒介营销：是运用市场营销的基本原理和方式方法解决媒介的价值生产与交换（销售）问题。 ·媒介要提供某种价值来满足受众的某种需求。 1.2学习媒介营销的意义： 完善新闻学知识结构； 传统的新闻学包括新闻理论，新闻史，新闻业务，不包括新闻单位等的管理。 提高新闻传播的有效性； 传统的追求受众灵魂深处的共鸣、传者本位意识、学习灌输、引导。 实现媒介的价值增值； 媒介每分每秒都需要大量资金支持。 建设媒介品牌。 1.3内容框架 1.4媒介营销学习要求： 读懂一本市场营销学的教材。【营销管理】飞利浦·科特勒（人大版） 研究透彻一则成功和失败的媒介营销案例。 成功案例：成功的表现，有无改进的可能，如何改进 失败案例：失败的因素（方案、人员等角度），应从哪些方面改善 实地调查一次媒介营销部门（发行部门，广告部门，节目的改版等），提交一篇调查报告； 开展一次实际的媒介营销活动； 个案