广州体育用品品牌的发展战略-体育学刊.PDF

第 18 卷第 5 期 体 育 学 刊 Vol.18 No.5 2011 年 9 月 Journal of Physical Education S e p . 2 0 1 1 广州市体育用品品牌的发展战略 杨晓生，史民强13 （华南师范大学 体育科学学院，广东 广州 510006） 摘 要：分析广州市体育用品企业品牌经营过程中存在问题，提出对广州市体育用品品牌发 展战略的思考：体育用品企业的发展要弘扬企业家精神；打造企业品牌文化；明确品牌定位，提 高品牌战略意识；加大创新力度，提高企业的核心竞争力，同时加大政府政策支持力度，充分发 挥行业协会作用；促进形成产业集群，实现企业集团化发展。 关 键 词：体育产业；体育品牌；广州市 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2011)05-0062-04 Strategies for the development of sport supply brands in Guangzhou YANG Xiao-sheng ，SHI Min-qiang （School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China ） Abstract: By analyzing problems existing in the process of management of sport supply brands in Guangzhou, the authors put forward their thoughts about strategies for the development of sport supply brands in Guangzhou: for the development of sport supply enterprises, we should first promote entrepreneurial spirit, establish enterprise brand culture, clarify brand orientation, enhance brand strategy awareness, increase innovation power, boost the core competitive strengths of enterprises, increase the policy supporting power of the government, fully exert the func- tions of industrial associations, promote the formation of industrial groups, and realize the trend of development of enterprise collectivization. Key words: sport industry ；sports brand；Guangzhou 纵观我国体育用品市场，国际、国内体育品牌群 1 广州市体育用品企业品牌经营中存在的 雄并起，如国外的耐克、阿迪达斯和国内的安踏、李 问题 宁等，尤其是李宁、安踏等国内品牌的迅猛发展，并 1.1 缺乏品牌战略意识 开始和国际体育品牌争夺中国的体育用品市场。然而 广州市的体育用品企业在品牌建设方面缺乏品牌 国内体育用品品牌，多集中在福建省晋江市，如安踏、