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快速消费品行业的网络营销策略研究 快速消费品行业的网络营销策略研究 Page ? * 概述 1 论文网路营销为主题，以快速消费品行业为研究对象，对其进行了网络营销策略分析与研究。论文首先阐述了网络营销的基本概念、在中国发展的现状及其未来发展趋势。其次分析了快速消费品行业网络营销现存的问题，并提出一些针对的策略。最后以可口可乐公司的网络营销案列为对象，具体介绍了网络营销策略的重要性。 Page ? * 三、快速消费品行业的网络营销策略分析 3 二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析 2 一、网络营销理论概述 1 四、可口可乐网络营销案例分析 4 Page ? * 一、 网络营销理论概述 1 1.1 网络营销的概念及特点 1.1.1 网络营销的概念 网络营销是建立在互联网墓础之上，借助于 互联网来更有效地满足顾客的濡求和欲望， 从而实现企业营销目标的一种手段。 1.1.2 快速消费品网络营销的特点 便利、视觉产品、品牌忠诚度不高 1.2 网络营销在我国的发展现状及未来发展趋势 5910万网民世界第二；政府支持；法律体质逐渐完善。 Page ? * 二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析