区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究.PDFVIP

区域品牌的文化认同及内群体偏好的 口碑传播效应研究 ， ， 马向阳 白丽群 杨 颂 ( ， 300072) 天津大学 管理与经济学部 天津 : ， ， ， 摘要 基于消费者角度 运用社会认同理论 将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素 剖析文化认 、 。 ， ; 同 内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响 研究发现 内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑 文化认同 ， ， ， ; 程度越强 内群体对区域品牌就越偏好 进而给予区域品牌更多正面评价 更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息 感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。 : ; ; ; ; ; 关键词 区域品牌 口碑传播 文化认同 内群体偏好 感知威胁 原型性 DOI :10．13956 /j ．ss．1001－8409．2016．01．23 中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:1001－8409 (2016)01－0105－05 Research on the Influence of Culture Identity and In group - Bias in Word of Mouth Communication for Place Brand - - MA Xiang yang ，BAI Li qun ，YANG Song - - (College of Management and Economics ，Tianj in University ，Tianj in 300072) Abstract :By the social psychology theory ，in view of perceived threat and prototypicality ，this paper analyzes the impact of cultural identity and in group bias in place brand word of mouth communication from the perspective of consumer． Results - - - show that ，in groups have tend to communicate positive word of mouth of place brand ，greater levels of culture identity are - - - predictive of greater levels of intergroup brand bias and more positive word of mouth of place band