白酒区域市场分析解析__北京资料.pdfVIP

第一章 北京 第一节 消费者分析 一、北京白酒消费特点 2007 年，北京拥有 1633万常住人口，419.7 万外来人口，巨大的人口容量，促使政务、 商务及各种文化交流活动频繁，白酒消费呈现出异常火爆的局面。保守估计，目前北京市场 白酒容量在 100 亿左右，是国内最大的白酒消费市场之一。作为政治中心和文化中心，北京 对周边市场的辐射能力极强，在业界素有“在北京做市场，就等于在全国做响、在华北做量” 的说法。 北京的消费者消费比较理性，品牌忠诚度较高，占领北京市场能对华北乃至全国的市场 启动起到较强的辐射作用。据 IMI 数据显示，在北京市场“最近三个月购买过白酒的”消费 者比例为 46.8% ，“没有购买的比例为 53.2%”，说明北京地区白酒的市场渗透率较高。 imi 数据显示，在北京，“最近三个月购买过白酒的”消费者比例为 46.8%，“没有购 买的比例为 53.2%”，这说明北京地区白酒的市场渗透率较高。 在北京整体推及人口中，有近 60％的人没喝过白酒，“天天喝”的消费者比例为 9.6 ％；“一周 3 次和以上”的消费者比例为 5.3％；“一周 1－2次”的消费者比例为 9.8％， 三者之和占据了 24.7％的市场比