天王手表品牌整合方案.pdf

天王手表品牌整合方案 天王手表品牌整合方案 唐都传播事业集团 idea-p wer 目 录  品牌发展轨迹检索  天王手表定位资源检索  天王手表品牌营销策略及传播策略核心  天王手表品牌形象的市场应用  天王手表产品序列整合  2003年天王手表品牌市场传播推广规划 品牌发展轨迹检索 天王巨星 时代象征 天王巨星 时代象征 完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务 天王精选 经典再现 天王精选 经典再现 强调品牌精细化,再创品牌辉煌 ? 消费特征变迁 消费特征变迁 腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化 腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化 市场营销特征变迁 市场营销特征变迁 消费细分化、传播针对性、以消费者为重心 更注重洞察消费者及与消费者的沟通 更注重洞察消费者及与消费者的沟通 而非单方面的企业自我表白 而非单方面的企业自我表白 天王品牌价值核心 天王品牌价值核心 产品以外的附加价值，企业的无形资产 产品以外的附加价值，企业的无形资产 是天王可持续发展的竞争力 是天王可持续发展的竞争力 天王品牌的长期积累与本身所具备的素质 进入天王品牌整合营销之路 进入天王品牌整合营销之路 天王手表品牌资源检索 细解 天·王 细解 天·王 天： • 中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源 • 天帝，人们想像中的万事万物主宰者， 如天意、天助《书泰-誓上》：天佑下民 • 指所依存或依靠，《汉书-郦食其传》： 王者以民为天，而民以食为天 • 天然，出于自然的。如：天工、天生 • 泛指客观的、自然的、物质的、 《荀子-天论》：列星随旋，明递照，四时代御， 阴阳大化……是为天。 • 天气、季节、时令 细解 天·王 细解 天·王 王： • 一国之君主，唯一最高统治者 • 古代最高封爵 • 指辈份最高 王者以民为天，而民以食为天 • 同类中最特别或特大的 天王的品牌积累 天王的品牌积累 • 知名度高 • 稳定的原有消费群 • 产品品质感及丰富的产品线 • 渠道优势 天王品牌的形象代言人 天王品牌的形象代言人 陈道明 • 演技实力派、掌握角色本质性不同 • 睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观 • 善于体察世界、自然万物变化本质 • 内敛、深厚、寓意饱满 天王品牌营销目标 天王品牌营销目标 品牌愿景 • 以明确品牌核心价值，代表目标消费者 经营目标 • 回复行业领导者地位， • 在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提 供品质精良、有优越感的产品； 品牌策略 以天道、王道注入品牌内涵， 以泱泱王者大气引领行业消费文化； 天王手表品牌营销策略及传播策略核心 天王品牌目标消费者 天王品牌目标消费者 重度人群 • 年龄35-45岁男性，(女性28-45岁) • 大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府 部门主管，中高等教育 • 个人显性有收入3000-5000元； • 购买腕表的目的是彰显身份， • 购买导因排序是品牌知名度、款式、品质； • 生活在华北、东北、华中及华东一级城市 生活情态