现代广告学(第五版)第1章节资料.pptVIP

现代广告学（第五版） 2011年7月 第一章、 广告学导论 学习目标： 理解广告的定义 了解广告与相关学科的关系 理解广告的作用 一、广告的性质 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告的本质特征，是界定什么是广告的出发点。 新闻与广告的区别在于新闻对企业来说不是经济活动。 广告学 指研究和揭示进行成功广告的一般规律、方法与技巧的学科。广告学涉及跨度较大的多门学科的理论、方法和技术。主要包括：市场营销学、企业经营管理学、市场调查方法和技术、传播学、商业心理学、艺术理论，以及多种艺术表现的方法和技巧等。 二、现代广告学的研究对象 （1） 对谁广告； （2） 广告什么； （3） 怎么广告； （4） 什么时间广告； （5） 由上述问题带来的广告管理问题。 （1） 对谁广告 是任何广告首先要确定的问题 广告主题的确定 媒体的选择 艺术表现 涉 及 到 广告对象不等同于企业的目标市场。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。 （2） 广告什么 广告什么是要回答：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类产品或替代品。也即找一个商品的卖点，我们