~第十四章节 网络营销的评估跟控制资料.pptVIP

网络营销交易风险包括信息风险、信用风险及管理、法律等方面的风险。网络营销的风险管理包括风险的识别、风险的计量、风险管理的决策，及风险管理后评价等几个方面。 思考： 什么是网络营销评价，网络营销风险？ 网络营销评价的作用与意义？ 网络营销评价指标的类型有几种？ 网络营销评价的实施步骤？ 网络营销风险有哪些特征？ 网络营销交易风险包括哪几种？ 如何进行网络营销风险的管理？ * * * * * * * 网络营销学 E-MARKETING 第十四章　网络营销的评估与控制 主要内容： 第一节 网络营销评估 第二节 网络营销的风险与控制 要求： 掌握：网络营销评价的概念，作用与意义，以及网络营销风险的特征 理解：网络营销评估的标准与方法，以及风险分析的方法和管理方式 了解：网络营销安全控制的手段 第一节 网络营销评估 网络营销的评价，目前还没有一个成型的评价体系，各个网站采取的评价方法不完全一样，制定的评价指标也不完全一致，评价的结果也有所不同。但是，企业在进行网络营销过程中必须知道自己的工作状态如何，应该向哪个方向发展，所以，必须提高网络营销评价工作水平。 一、网络营销评估的概述 （一）网络营销评价的概念 网络营销评价是通过借助一套定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方面(包括网站访问量、个人信息政策、顾客服务和产品价格等)进行评价，以期总结和改善企业的网络营