“不趋同·自趋势”经销商活动指导手册-20120604资料.pptVIP

路虎揽胜极光“EVOQUE Mystyle”— 不趋同，自趋势 经销商活动指导手册 1 目录 2 7. 附件 活动背景及概述 1 3 • 增加路虎品牌和产品的当地媒体曝光率 增加展厅客流量以丰富极光数据库 巩固市场份额以增加订单，提升销售转化率 活动目标 活动背景 2011年11月8日起，路虎·揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公关 的强力宣传，以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式，在全国范围掀起了极光的热潮。 极光作为今年路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续性的市场推广活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。 活动背景及目标 4 捷豹路虎中国将提供下列支持 经销商获取总部各项支持的方法，请见下页表格详述 Part A Part B Part C 经销商活动执行 (2012年6月至8月期间，根据排期执行） 静态展示 试乘试驾 夏日派对 潜在客户收集 提升经销商进店率 推动销售转换 老客户关系维护 活动概览 5 静态展示取 总部CRM呼叫中心数据分配 经销商现有客户数据筛选 客户获取渠道 经销商自有资源合作渠道 获取客户 整体活动对象来源及转化流程 6 1 2 捷豹路虎中国提供支持内容 经销商使用及执行概述 类 别 细 节 4 5 总部支持项目及经销商使用概述 展示物料设计模板 “不趋同·自趋势”主题展示物料设计模板 •