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马拉松旅游发展战略研究 【摘要】采用社会学质性方法对全国18个跑团关于马拉松旅游开 发状况进行研究，发现：目前全国跑团组织形式多样，且具备了独立宣传 和运营旅游项冃的基本能力，拥有垂直用户，与跑者保持良好的粘滞性； 目前马拉松旅游市场潜力巨大但未成体系，需要加强市场开发，实现对跑 者的全方位服务，推动经济的发展和马拉松旅游品牌的建立。 【关键词】马拉松旅游；开发；跑团；质性研究 ??际田联路跑协会事务高级经理肖恩?华莱士?琼斯表示，平均每个马 拉松运动员都会至少有一个同行的伙伴，他们至少得在旅馆住3-4天，还 需用餐、购物等。马拉松赛事的火热，带动了沿边产业的发展，从尼尔森 与屮国田径协会共同发布的《2015年屮国跑步人群调查研究报告》屮发现 了一些数据：那些拥冇更高社会地位和经济收入的人率先成为“跑步”的 拥至。我国群众具备了一定的体育消费能力，但是目前关于马拉松市场开 发不足。引导群众关于马拉松旅游的认知，将会是一方面提高马拉松赛事 的盈利模式结构，另一方面维护群众加入路跑项目。推动国内体育市场发 展潜力在于路跑入门门槛最低，高频特性，而马拉松旅游的发展为群众提 供生活“新时尚”，为体育与旅游相结合的产业提供了另一个新的经济增 长点。 1研究对象与方法 研究对象为马拉松旅游开发，调查对象主要是全国18个跑团。通过 文献资料法，从2016年9月10日至2017年1月10 B,对