08市场可口可乐营销分析解析ppt资料.pptVIP

可口可乐的主要产品 可口可乐的诞生 可口可乐公司简介 1.公司简介： 可口可乐公司成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。 可口可乐营销策略 3A策略 3P策略 一元策略 可口可乐SWOT分析 我们的问题 一，可口可乐为什么能稳坐饮料巨人的宝座？ 二，可口可乐的营销模式是否有问题？如果有，问题在哪里？ 三，可口可乐是否应该开发新可乐？是决策者一时冲动吗？ 我们的回答是 问题一：出售优质商品，相信自己的商品，创造神秘感，低成本，产品无处不在，广告效应，独特配方，吸引年轻人，本土化，灵活善变。 问题二回答 一;调研范围小,仅限于心消费群体。没有考虑老顾客群的习惯 二;3A策略，总体上是具有前瞻性的，可是为了3A策略必须降低成本，完善配送系统，扩大销售地域。这些都具有不确定性，无形成本提高，也不利于管理。 三，3P策略，可乐口味很难有新的改变，给顾客新的感受，产品宣传比较保守，年轻人更喜欢百事。 问题三回答 我们认为新配方的确有问题。调查时，受试者不是将 整罐饮料喝掉，而只是从盛有不同饮料的杯子中喝一点儿。 “新可乐”比较甜，人们小口品尝时确实觉得味道更好， 可是日常整瓶、整听饮用，情况就会发生根本变化——大 多数人不愿选择太甜而喜欢淡一些的饮料。可口可乐公司 虽然进行了广泛的调查，但对调查结果没有进行仔细分析， 结果导致了决策