0915-刘义-市场调查方案计划沟通v13资料.pptVIP

2002-03-15 市场调查方案研讨会 ——朝阳公园战略咨询项目 目前公园现有客户、游乐项目、活动特色现状 对未来模式的描述 朝阳公园的定位：兼有公益性的，以绿色、生态为基调的，为市民和在京工作的外国人服务的“全市性公园” 朝阳公园需要吸引足够多的人才能发挥其社会效益和经济效益 园内功能区的设置需要与公园的资源相匹配 主要是与经营性资源匹配 列明 朝阳公园首先应确定理念文化，并围绕理念文化配置景观及相应室内场所，并设计这些硬件平台上的文化活动，通过平台和活动来挖掘理念文化的社会效益、环境效益及经济效益 背景：市场调研是战略咨询的重要基础——战略的制定需要基于客户的有效需求 市场调查的样本选择 关于客户的假设是否正确 关于公园主题和相关配套项目的假设是否正确 市场调查的样本选择基于对朝阳公园的主要目标客户群的假设 样本选择的主要维度 被调查者的年龄、性别、学历 被调查者的职业 被调查者的工作区域 被调查者的居住区域 被调查者的家庭状况（指单身、已婚或已有小孩） 被调查者过去两年的家庭收入状况 注：有些维度可能可以合并（如学历、职业、收入） 市场调查的样本选择原则 样本选择以区域作为标准，不同区域选择不同的对象构成样本： ? CBD区域内及以朝阳公园为圆心，周边2公里的样本选择要素 包括在CBD内上班的人和居住在区域内的人 调查对象的年龄