汽车营销绪论.pptVIP

世界著名营销管理学者菲利浦．科特勒指出：“新技术的发明只解决了一半问题，另一半则有赖于成功的营销.” 一、汽车工业的发展 二、汽车工业在国民经济中的地位 三、汽车经营与销售 四、汽车营销观念的演变 五、汽车营销的研究对象与方法 六、汽车营销的功能和意义 一、汽车工业的发展 与汽车的发明同步，出现了用于商品销售的汽车产品，但是以大规模生产为标志的汽车工业的形成是20世纪初的事，其后整个20世纪是汽车工业蓬勃发展的时期，美国、西欧、日本相继建成了规模宏大的汽车产业。随着汽车产业的国际化，汽车工业已成为全球性的支柱产业，在人类的工业发展史上占有十分重要的位置 汽车工业的形成 汽车工业的发展 日本汽车工业的发展 汽车工业的形成 汽车公司的形成： 德国的戴姆勒-本茨公司（1926年） 美国的福特公司（1903年） 英国的劳斯-莱斯公司（1906年） 法国的雪铁龙公司（1919年） 意大利的菲亚特公司（1899年） 汽车诞生地：欧洲 汽车工业形成地：美洲 福特在汽车工业中的作用 福特：钟表匠，于1893年在自己简陋的作坊里制造汽车，之后在底特律组建汽车公司 汽车售价： 汽车大幅度降价的原因： 采用标准互换件 采用总成装配法 采用流水生产线 美国政府的大力支持 汽车工业的发展 汽车工业：关联产业最广、涉及面最广 美国汽车工业的形成：欧洲的汽车工业发展较慢，美国为了降低运输成本避免运输过程中