现代广告学(教师专用)--第四章节广告计划资料.pptVIP

第四章 广告计划 第一节 广告计划概述 第二节 广告计划的特点与作用 第三节 广告计划的内容 第四节 广告计划与企业经营战略的整合 课前讨论 何谓计划，计划与目标之间的关系是什么？ 谈一谈你所知道的计划的分类方法？ 有人说“计划赶不上变化，因此作计划是徒劳的”，你同意吗？ 如何实现广告计划与企业营销战略之间的整合? [内容提示] 广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。广告计划既是企业对广告活动所作的规划，也是企业检验和总结广告效益的依据。“凡事预则立，不预则费”，广告活动亦是如此。为了避免广告活动的盲目性，提高广告活动的经济效益，企业在开展广告活动之前必须制定周密的广告计划。 第一节 广告计划概述 广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。 广告计划的作用在于通过系统地筹划未来地广告活动，把各方的努力有效地组织到广告活动中去，并按照广告主的意图使之协调起来，使从事广告活动的人员都要为实现计划规定都目标而努力。 ? ◆作为指导企业广告活动的规划，广告计划具有事前性和操作性两个重要的特征。 ◆事前性是指广告计划是在广告活动开展的前提和依据，拟定广告计划是进行广告活动的首要环节。 ◆操作性是指广告计划必须是一