奥美360传播方案.pdf

o 360 传播方案 内容提要内容提要 o • 360 传播方案之一 oo oo • 360360 传播方案之二传播方案之二 （（360360 传播渠道传播渠道）） • 针对目标消费者的主题建议 • 品牌检验带来的思考品牌检验带来的思考 品牌传播品牌传播 o • 方法- 360 传播方案 – 传播策略传播策略：：运用品牌扫描与检验运用品牌扫描与检验，，发掘企业品牌面临的发掘企业品牌面临的 最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌 IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动 oo – 传播渠道道：根据品牌牌IDEA ，制制定有有效的的360 传播渠道道， 形成360品牌世界 – 执行方案执行方案：定义每一传播渠道不同的角色定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌围绕品牌 IDEA，分别制定可行的执行方案 – 具体执行具体执行：每每一部门分别以品牌部门分别以品牌IDEA为中为中心，发展各自发展各自 的创意执行 主题思考主题思考 主题思考 消费者洞察消费者洞察 目标消费者 品牌检验带来的思考品牌检验带来的思考 奥美360度品牌管家 奥美奥美360360 度品牌管家度品牌管家 Advertising 广告广告 Interactive Public 互动 RRellatiions 公关 Direct Promotions MarketingMarketing 直销 促销 Identityy 企业形象 360360度的思考框架度的思考框架-我们的目标我们的目标 描述品牌个性 从360度的角度 BrandPrintBrandPrint 发掘品牌面临的 品牌写真品牌写真 最大挑战 ChallengeChallengeChallengeChallenge IdeaIdea 挑战挑战 BrandBrandBrandBrand WorldWorldWorldWorld 品牌世界品牌世界