海晟国际公寓推广计划方案.pdf

1 1 2 2 海晟国际公寓 推广计划方案 2005.4.29 北京仁光坤德广告公司 海晟项目组 3 3 前言 本推广计划所考虑的因素：  各阶段的推广节奏与推广主题的配合  多种手段的组合效应  资源的最大化合理利用  媒体受众人群的对位性  投放媒体的广泛覆盖率与集中突破  各媒体之间的相互配合  营销活动与媒体发布的有效组合 4 4 第一章：总体推广计划 5 5 一、推广分期计划 第一阶段 第二阶段 第三阶段 品牌导入期 品牌强销期 品牌稳销期 05年5月7月 8月11月 12月 06年3月 1、售楼处开放 1、现场环境成熟 1、样板间开放 2、主流媒体广告亮相 2、工程进度实景 2、工期进度明确 3 、内部认购 4、开盘 产品解析，广告全面展 开， 强势入市，多渠道攻势。 减少媒体投放，平稳销售。 销售达到高潮。 点 重 广 推 核心概念亮相 点 重 广 推 产品卖点展示 点 重 广 推 强化投资价值 投资价值论证 投资价值解析 提升品牌形象 6 6 二、攻势效应 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 06年1月 2月 3月 品牌导入期 品牌强销期