百雄堂调味品市场调查方案计划资料.docVIP

湖南娄底百雄集团 “味博士”调味品市场调查工作开展方案 湖南经济管理干部学院咨询部、企业研究中心 一、整体安排 （一）、调查目的 1、通过调查了解市场需求状况，为企业扩大生产经营规模建立讯息基础。 2、为制定科学的营销策划方案提供理论依据，降低战略决策风险。 （二）、主要调查内容 调味品（注：以大豆为主要原材料，含腐竹）市场现状与特征及发展趋势。 消费者消费动机、消费习俗及消费心理调查. “味博士”调味品的主要竞争对手及其产品、价格、市场份额多方面情况。 消费者对“味博士”调味品的意见与建议。 调味品行业、厂家、经销商、零售商的销售方法和促销手段。 （三）、主要调查对象 经销商、零售商、消费者、专家 （四）、调查范围： 湖南省（注：抽样调查） （五）、调查方式 1、问卷调查 2、德尔菲法 3、二手资料收集调查与分析 4、网上调查 （六）、抽样方式 1、主要对象：消费者重点为20岁以上的女性，特别是家庭主妇。 2、样本分配与规模，见下表： 类 别 数 量 消费者 121 零售商 153 经销商 20 专家意见 10 合 计 304 （七）、调查时间 类 别 数量 起止时间 负责人 备 注 消费者 121 3．19－26 马 芳 问卷调查结果出来后，每人负责一个品牌资料的收集 零售商 153 3．19－26 马 芳 经销商 20 3．19－26 柳