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品牌管理 黄静 品牌管理专题 黄静 博士 教授 市场营销与旅游管理系 jinghuang@sina.con TELO) 品牌理论专题大纲 品牌理论研究脉络 品牌理论的内容 产品品牌的塑造 品牌资产 品牌系统管理 中国企业品牌塑造 Methods in Management 实证研究论文的结构 理论证明 理论建立 介绍：研究的问题是什么？ 介绍：研究的问题是什么？ 文献回顾： 文献回顾： 理论背景和假设：对研究问题 方法：研究的计划，描述技术路线。 的初步结论。 方法：根据假设的计划，描述 结果：实证概括是什么？ 样本、信度、效度的测试 。 理论：新理论视角和贡献是什么？新理 结果：研究结果支持假设吗？ 论的界限和条件是什么？在未来 讨论：对未来研究和实践的意义 研究中理论建议怎样被证明？ 结论：是否回答了研究的问题吗？ 结论：是否回答了研究的问题吗？ 贡献？