皇城老妈品牌推广方案.pdf

消费群在消费结构、居民生活水平和商业 环境变化的共同作用下，不断发生变化。 商务宴请 其他 逐步扩大的消费群 消费群 消费群 附近居民消费 游客 我们需要扩大附近居民消费 但我们的推广一定要兼顾、涵盖现有的消费群 情感上的沟通，注重心灵的共鸣。 同业者的传播一直很功利，而皇城老妈始终坚持一份温情。 我们这次的品牌推广活动，是这个略显清冷的秋冬季节，消费者最需要的一份温暖。 我们的目标是：让消费者产生心理共鸣 22年，我们已经做到了让消费者看到、吃到、感觉到， 现在这种品牌烙印应该烙到消费者心里。 •虽然皇城老妈在公众传播中很少露面，但22年的经营在业内和 消费者中已经获得一定的地位和赞誉，没有皇城老妈成都火锅可 能不会这么发达，也没有看起来还不错的跟随者。 •尤其在本阶段，需要适当改变消费群结构，作为行业带头者要 让大家看到信心的时候，我们更要将这种心理上的共鸣强有力的 表达出来。 强化品牌 打动消费者 强化品牌 打动消费者 促进消费 促进消费 影响力 影响力 能做到心里共鸣的餐 在淡季，作为行业的 改变公众传播度不高的现状 饮很少，但皇城老妈 领军者更要有所作为 22年的积累完全可以 给行业和消费者信心 做到 怎样让消费者产生心理共鸣？ 皇城老妈的主要消费人群是30——50岁的中产阶级，这个 年龄层的消费者属于绝对的经验主义者。他们都很成功， 对自己的需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认 识，消费经验的积累和凭个人经验而做出的消费决策，使 得普通广告宣传很难打动他们。 他们相信什么？他们信自己！ 他们相信自己坚持的成功，同样也认同别人的坚持 那么，我们就让消费者自己打动自己。 让消费者自己打动自己： 情感和记忆中的味道是最美的…… 我们需要用消费者心中这些最美的部分打动他们 让温暖的情怀，在这个秋季，触动的成都人心弦 只有这样，才能有别与同业者，延续皇城老妈一贯坚持的形象 更重要的是，这种情感是同业者无法表述出来，只有皇城老妈有资格 无论是商务消费、游客接待还是附近居民消费，皇城老妈90%是宴请，东家 和客人之间，不管是生意场上的往来、远方客人和本地人之间间的往来还是 附近居民的聚餐，他们之间的关系可以统称为 “朋友”。 但是，由于皇城老妈22年的品牌积累和口碑，受邀来皇城老妈的 “朋友”不 一般，只有最尊重的朋友才会请他来这里坐坐，正是因为这份对朋友的尊重 之情，让皇城老妈和消费者之间有了产生共鸣的契机。 和消费者产生共鸣： 皇城老妈重这一份情…… 消费者心里有，皇城老妈也有的，才能产生共鸣// 皇城老妈是成都本土火锅品牌// 22年始终走在行业前端的历史证明，皇城老妈是消费者高档宴请的选择// 能满足成功、文化内涵、特色、尊重的消费感受// 因为皇城老妈做为成都中高价位有感召力的火锅品牌，坚持为消费者的特定需要服务，为消费者提供 跨越产品属性的精神与文化体验，和消费者一同走过22年// 所以有空来皇城老妈坐坐，它人性化的服务和让情感沸腾的用餐空间，能够体现朋友之间最大的尊重。 正是这份坚持了22年的尊