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市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境分析 第三节 微观市场营销环境分析 物竞天择，适者生存  —达尔文 第一节 概 述 一、市场营销环境 含义：影响和制约企业进行市场营销活动和实现营销目标的各种因素和客观条件的总和，也是企业赖以生存的内外部条件。 分类：宏观营销环境和微观营销环境。 特点：客观性 复杂性（包括差异性和相关性） 动态性 不可控性 可影响性 1、客观性 --环境和环境的变化都是客观存在的，不可能凭主观臆想创造出一个仅有利于本企业的市场条件。 2、复杂性 --差异性 各种影响因素的影响作用是不同的，影响方式也有不同，即使是同一种外界环境因素作用于不同地点，或者是同一地点的不同企业，也存在着差异。 --相关性 营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。 3、动态性 --营销环境是一个动态的概念，它始终