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无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 欢迎各位参加学习 新材料、新工具、新生产流程的制造者们充分关注着经济的发展，通过广告这一渠道进行宣传，从而取得长足的进步。没有这些广告，那些可能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息，而社会的进步也会被延误甚至搁置。 ——哈利·S·杜鲁门 广告文案的基本概念 广告文案的含义和作用 广告文案的构成和类型 广告文案写作的基本要求 广告文案的含义和作用 1、广告文案的定义 2、广告文案的要点： ①存在于广告作品之中 ②语言文字部分 广告文案的构成和类型 1、广告文案的构成：包括标题、正文、广告口号、随文等四部分 2、按传播媒体来分，广告文案可分为： ①报刊广告文案 ②广播广告文案 ③电视广告文案 3、按文案的篇幅分，可分为：长文案和短文案 广告文案写作的基本要求 引起注意 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动 广告标题的创造技巧 标题的功能 标题的类型 标题的表现形式 标题写作的基本要求 撰写广告标题的规则 标题的功能 1、吸引注意力 2、传递