SPEEDWELL整合推广方案2007.pdf

提案内容 一、SPEEDWELL事实与认知之思 二、战略定位，重构事实 三、传播战略，持续搭建认知 ——活动组合推广 ——平面创意表现 四、营销建议 五、媒体传播策略及预算 一、SPEEDWELL事实与认知之思 品牌扫描 SPEEDWELL创始于19世纪50年代，原为英国著名赛车引擎品牌。目 前在中国大陆的品牌知名度为“0”。 长达百年的品牌历史、高贵的赛车运动、英伦的纯正血统，这些品 牌特质都能作为强有力的品牌背书，带给消费者非常正面的品牌联想。 国际品牌、历史悠久、血统纯正 产品分析 SPEEDWELL在品类划分为“休闲、都市休闲、运动、经典、时尚” 五大系列。售价在400——600元之间。 总体来说，SPEEDWELL依托创信的制鞋工艺支持，工艺与材料在市 场上处于高端地位。但由于缺乏支撑专业运动鞋的技术，产品偏向中 高档时尚休闲类别。 产品偏向时尚休闲 未来市场布局 SPEEDWELL07年的市场目标是要达到200家以上的连锁加盟店，重 点推广区域为中国大陆的特级、一级城市。 也就是说，speedwell在即将到来的2007年会大量的进入终端卖 场，迅速与中高档品牌直接竞争。 连锁加盟店迅速增长、主攻特一级城市 市场认知 目前消费者对SPEEDWELL的品牌认知是零 。所以，SPEEDWELL首先 要解决的问题是提高消费者对品牌的认知度，让消费者更多的关注我们 的品牌。否则，SPEEDWELL所具有的国际背景，悠久的品牌历史。还有 SPEEDWELL优质的设计工艺等事实，对消费者来说是没有任何意义的。 市场竞争环境 市场上目前鞋品种类繁多，品牌竞争激烈。但是，各种品牌定位 几乎都集中在“专业运动鞋”、“运动休闲鞋”等方面，都围绕着 “运动”这一主题大做文章。而单纯定位为“都市休闲鞋”的品牌在 市场上尚未出现。 市场上尚未出现“都市休闲鞋”定位的品牌 所 ， 慢 。 看 慢 近 来 上 接 上 略 相 现 L 战 的 松 L 表 E 位 我 放 W 告 A 来 让 到 D 定 M E 广 U A 感 E 。 P 起 性 M P 从 U S 。 觉 得 看 个 P 脚 与 感 觉 我 有 都 手 的 我 让 很 ？ ， 对 动 变 看 争 运