NISSAN五一活动营销方案.pdf

目录Contents P A R T 1 — 市场分析 P A R T 2 — 目标客户 P A R T 3 — 活动背景 P A R T 4 — 活动目标 P A R T 5 — 活动主题 P A R T 6 — 时间地点 P A R T 7 — 活动内容 P A R T 8 — 活动流程 P A R T 9 — 媒体策略 PART 1- 市场分析 总 述： 08年经济环境压力与消费低迷同步出现，乘用车增速快速下滑。 1季度狭义乘用车（轿车+MPV+SUV）厂家销量同比增长22%，2季 度下滑到11%，3季度就出现3%的负增长。在半年左右的时间里中国 乘用车同比增速下降25个百分点。 因此09年汽车市场恢复增长的主因是政策起效，09年1-2月的汽 车同比3%增长是世界各主力汽车市场的超级亮点。使中国成为世界的 拉动消费的初期政策成功的典范。 09政策影响 日前，据全国乘用车市场信息联席会统计的数据显 示，在购置税和养路费等各项利好因素促进下，人们的 购车热情明显升高。春节过后汽车厂商供货能力的恢复 使国内乘用车在今年2月份的销量出现了回升，同比增 幅高达33.1% 。 竞争对手分析 上海通用—— 送精美装潢 一汽大众——现车特惠抢购 本田雅阁——购车送价值5000元的车内饰 广汽丰田——购车返现5000元 PART 2- 目标客户 NISSAN的目标客户简单描述： 年龄描述：30-55岁 职务描述：职业经理 部门经理 金融白领 公司的中高层 收入水平：家庭年收入8万元以上 形象关键词：成功 小资 稳定旅游 有品位 有素质 他们的确是集财富、智慧和品位于一身 的成功人士，但他们仍然有些与众不同。  他们不怕冒险，但常常会冷静思考，而不盲从。  他们所追求的不仅仅是物质的，更是精神的。  他们拥有亲和的态度、优雅的习惯、高贵的气质。  他们不随波逐流，安然自若却为许多人景仰与追崇。  他们永远不缺少时间与金钱，虽然也会心身疲惫。 他们是怎样的人？？？  他们讲究品位，讲究格调，讲究身份  他们追求生活的最高品质  他们向往精神世界的安逸  他们也在寻找能提供这些因素的载体 怎样才能打动这些人？ 我们所传达的信息如能与他们对生活的理解和对 生活品位的追求产生共鸣，他们便会欣然接受。 广告需要突显高尚、品位、睿智和个性的文化风 格，以打动他们的心。 PART 3- 活动背景 “五一” 在中国每年的这一天,举国欢庆,人们兴高采烈地聚集在 公园