网络广告课件课本第2章节网络广告调查资料.pptVIP

（四）发放问卷 通过电子邮件将问卷发送给受访者或将问卷投放到网页上.如果是用电子邮件方式实施的调查,一般还需要再发一封催请的问卷,以提高回收率.要让受访者明确时间限制. 一个聪明的做法是:如果受访者想得到酬金或赠品,就要在特定日期之前回复. （五）问卷回收和整理 由于网上调查不是面对面进行,很难保证问卷回答的质量,无效问卷的比例非常高. 目前还没有很好的方法对问卷进行鉴别,一般方法是核对身份和检查IP地址. （六）分析调查结果 用特定软件读取问卷中的有用数据,并给出相应的统计结果. 网页上投放的调查虽然原则上要等到截止日期之后才能进行分析,但由于统计软件的实时性,一般被访者做完回答,就可以看到阶段性的简单的初步结果. （七）公布调查结果 将本次调查的一些基本结果进行公布,并兑现承诺,以增加被访者的参与意识. 谢谢观看！ 竞争者信息的重要性 “知己彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。” 对竞争者的调查内容包括： ?竞争者的网络营销策略和广告策略 ?竞争者的网络媒体选择 ?竞争者的网络广告投放力度 ?竞争者的网络广告形式 ?竞争者的网络广告效果 收集竞争者信息的来源 包括一手来源和二手来源。 一手来源包括业