百度SEM营销方案集合.pdf

百度SEM营销方案集合 Page 　 2 Page 　 3 海尔：搜索、展示、互动 搜索、展示、互动——海尔百度创新整合营销案例 Page 　4 Page 　 5 Page 　 6 活动名称：海尔创新整合营销 广告主公司全称：海尔集团 开展活动的市场背景及所面对的市场挑战： 08奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战也愈演愈烈。作为当今兵家必争之地的互 联网，如何通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，并要同网 民实现良性互动，成为广告主面临的巨大挑战。 做为老牌的中国企业，海尔亟待通过互联网这一新的营销平台，进一步打造国际化 与年轻化的品牌形象。 Page 　 7 活动的目标： 1、通过百度平台，长期展现海尔的大品牌形象，方便网民系统了解企业信息。 2、针对海尔的奥运营销战略目标，推广海尔金牌产品的理念，展现社会责任感。 3、加大海尔在网络中的影响力，尤其是对年轻一代进行二次影响。 Page 　 8 指导活动的创意、策略表述 充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势，结合品牌专区（搜索） 、精准广告（展示）、贴吧（互动），直击目标消费群、提升品牌形象。 Page 　 9 海尔品牌专区： 通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区，有效浓缩企业核心信息，清晰 展现海尔国际化品牌形象。同时，把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方品牌 词的流量，把小的流量转换为大的流量，有效整合资源。 Page 　 10 海尔精准广告： 通过关键词、行为、浏览内容锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的 人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。 品牌专区+ 精准广告= （广泛覆盖+ 精准定位）* （长期投放+短期高峰投放） Page 　 11 海尔贴吧圣火传递： 将现实中的圣火传递以网民力量在1473个百度城市贴吧中进行，以网友城市荣誉感 为切入点，策动网友支持城市传递火种，以互动方式将承载海尔奥运精神的火种覆盖到 全国。 Page 　 12 开展活动所使用的媒介手段 百度搜索，及贴吧、知道、MP3等平台 Page 　 13 创意策略所产生的最终效果 1、海尔品牌专区上线至今，检索量比未上线时提升了20%，品牌专区点击率增长3倍。 2、海尔精准广告广告投放期间日均曝光约50万，展现在一百多万的精准受众面前。 3、海尔贴吧火炬传递： 活动总IP：1，159，939；活动总PV：3，867，722；活动首页PV：2，076，883 参与人数达到百万以上，获奖前5名城市在2次PK短短2个星期中均达到了上万的传递 数字。 上传征文，讨论区等均有很大的参与量。同时，线下活动的赠送过程参与度宣传度都 达到高潮 Page 　 14 广告主评价 现在品牌企业做广告，不再只是关心曝光量，关心产品的销售，我们开始更加关注企 业对社会的责任，企业对社会的回报，更加注重一些公益活动，海尔贴吧火种传递这个 公益活动就是一个很好的典范。 百度品牌专区和精准广告使海尔的全新奥运理念以及各金牌产品能够更加直接地展 示在消费者面前，并且可以把海尔的最新企业动态与众多网民共享，全面提升了海尔的 国际化品牌形象。” ——海尔集团媒介总监：王梅艳 Page 　 15 兰蔻：百度360度营销攻略 作品名称：兰蔻：百度360度营销攻略 广告客户：兰蔻 活动起始时间：2008年7月 Page