奥迪a6市场推广计划（内部讨论纲要）资料.pptVIP

中联汽车APEX 奥迪A6市场推广计划 （内部讨论纲要） 一、基本目标 建立奥迪A6国际名车的品牌形象，为A6在2000年后的大规模销售奠定基础 2000年度完成奥迪A6型500---700辆的销售目标 建立覆盖四川全省的销售信息网络 二、目标市场 省市以及县级领导的公务用车 有一定文化品位，追求科技感的中轻年商界成功人士 高收入的自由职业者 三、竞争品牌 我们认为，A6的品牌竞争对手不仅仅市广是本田、上海别克，进口车中排汽量1.8---3.0之间；价格在40---50万元之间的品牌，均构成A6的竞争对手。 四、基本推广策略 我们的策略核心是： 利用整合营销的手段，利用现代科技，建立我们的竞争优势。 四、基本推广策略------ （一）建立符合国际标准、生态化和高科技化的3S系统 地 址：成都市高新技术开发区（高 新大道侧） 占地面积：约30亩 竣工时间：1999年12月底 四、基本推广策略------ （二）建立高素质的销售及服务队伍 所有人员具有中专以上文化程度，主要技术和管理人员具有大学以上文化程度。 进行为期60天的上岗培训和每月一期的定期培训。 四、基本推广策略------ （三）数据库营销 建立全川范围内主要潜在目标市场的消费者数据库，开展有针对性、高效率的数据库营销。 基本手段